短視頻廣告如何投放?投放短視頻廣告平臺有哪些優勢?

2019-04-26

      2018年短視頻平臺抖音、快手爆炸式增長,成為短視頻領域的第一梯隊。截至2019年1月,抖音日活躍用戶(DAU)已經突破2.5億,月活躍用戶突破(MAU)5億。截至2018年12月,快手擁有超過1.6億日活用戶,3億月活用戶。

      目前抖音和快手均開通了短視頻信息流廣告,廣告支持橫/豎屏視頻展示,無論是視頻創作者還是視頻觀看者都可以分享視頻,或是評論等,同時短視頻信息流廣告也支持跳轉至廣告主的推廣鏈接/落地頁。跳轉至京東、天貓、小程序、APP下載,實現了內容到流量再到變現。那針對2019年各個廣告主青睞的短視頻廣告平臺到底有哪些優勢?如何在短視頻平臺上投放廣告呢?接下來小拓一一和大家分析。

一、投放抖音、快手短視頻廣告都有什么優勢?


1、25歲以下占49%以上,用戶年輕化、活躍度高,用戶粘性較強;

2、可以根據平臺獨有的技術和大數據,讓廣告投放更符合用戶用戶體驗和消費習慣;

3、短視頻平臺形式新潮,有領先的AI技術加持,多維創意玩法,極易形成內容爆點,讓廣告推廣更高效;

4、短視頻平臺也是社交平臺,用戶們可以直接在平臺上分享自己喜歡的內容,創意有趣的視頻內容傳播也是超快的。

      但短視頻平臺對廣告創意視頻有極高的要求:

1、視頻需要有超強分辨率以及高清的視頻質量;

2、廣告創意視頻最好是有自己的創意點,而不是搬運別人的創意。而且同樣都是短視頻平臺,抖音和快手好的短視頻的創意也不同。拍攝精良,畫面精致的短視頻在抖音上優勢比較大,吸粉更多;抖音上跑的好的視頻在快手上卻不一定吃香,反而是LOW一點,真實一點,接地氣一點短視頻優勢更大。

      既然短視頻平臺有那么多的優勢,那么,如何在抖音、快手的紅利期正確的投放廣告,從而抓住這波紅利呢?


二、如何投放抖音、快手短視頻廣告?

投放抖音廣告目前有這么幾種形式:

1.信息流廣告:

2.開屏廣告

3.貼紙廣告

4.定制挑戰賽

5.達人合作

信息流廣告開屏廣告貼紙廣告定制挑戰賽達人合作

1.信息流廣告:

分競價購買和保量購買兩種方式,競價方式可通過今日頭條廣告后臺直接操作投放,有大圖、小圖、組圖、視頻4種素材格式,可選cpc、ocpc、cpm、ocpm 任意一種計費方式,這種方式適合絕大多數廣告主。



保量方式(GD)需要和工作人員具體對接,按CPM計費,確定好預算后一次性投放,最低8萬起,這種方式的優點是確保了未來某段時間能夠獲得預期的流量。

2.開屏廣告

有靜態、動態、視頻三種形式,靜態3秒、動態4秒、視頻5秒,按計費方式可分為CPT、CPM兩種方式,CPT方式 280萬/天,CPM 20萬起。這種形式的優點是保證土豪能有錢花的出去,缺點是不支持任何方式定向。



3.貼紙廣告

屬于非標產品,要具體洽談,基本售價是30萬/7天起。這種形式的優勢是用戶體驗非常好。用戶主動使用,接受程度高、分享傳播率高,適合大品牌強強合作。下圖為必勝客貼紙合作案例:




3.貼紙廣告

屬于非標產品,要具體洽談,基本售價是30萬/7天起。這種形式的優勢是用戶體驗非常好。用戶主動使用,接受程度高、分享傳播率高,適合大品牌強強合作。下圖為必勝客貼紙合作案例:



5.達人合作

合作流程是首先向抖音官方提出需求,抖音官方提供備選達人和相應報價,目前采用流量包形式售賣,不同粉絲量的達人劃分S、A、B等級,按照廣告主合作套餐,匹配相關量級達人合作。這種方式的優點是通過借力達人影響力和創意能力實現品牌營銷內容快速傳播,并且可以進入推薦流,在站內原生傳播。這就是向微博直接開戰啊,怪不得微博要封殺抖音呵呵。




      以上就是抖音現有的五種廣告投放方式,其中信息流是效果類廣告,老少皆宜,其他方式是品牌投放和土豪可以考慮下的。

     

      投放快手廣告目前有兩種形式:

      一種是快手粉絲頭條,主要針對“快手視頻”進行推廣,用戶有拍攝快手視頻,并且有推廣的需求,即可通過“快手粉絲頭條”自行充值開通推廣,該項服務按CPM計費,即按曝光收費。

粉絲頭條適合用于增加視頻曝光、增加快手粉絲等推廣需求,因為其推廣的素材為“快手視頻”,并且快手粉絲頭條有嚴格的審核,對于不適合使用“粉絲頭條”的視頻將會拒絕用戶使用快手粉絲頭條進行推廣。

      另一種廣告是快手開辟的專門的視頻信息流廣告,即在快手“發現”“同城”頻道頁的第五個位置,該位置是一個廣告位,廣告主可以通過官方的廣告后臺投放符合需求的廣告,該廣告形式可以為視頻、圖片以及超鏈接等,相比粉絲頭條,該廣告可以更大程度上滿足廣告主的宣傳需求。

     

      快手粉絲頭條是以CPM模式來收費的,也就是千次曝光。

      快手視頻信息流廣告是以CPC和CPM的形式來收費的,即廣告主可以選擇是按照CPC(點擊)還是按照CPM(曝光)來收費,具體的單次點擊或者千次曝光收取的費用由我們投放的廣告來決定的,由于同時投放廣告的廣告主較多,而廣告位置資源優先,因此會有競價。



      以上就是以抖音和快手為代表的短視頻廣告的優勢以及投放了,有短視頻廣告投放的廣告主可聯系天拓具體咨詢哦

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